Всё началось с "А давайте сделаем футболку мира?".
История бренда началась с того, что никто не собирался создавать бренд.
Идея пришла в 15-ти минутном перерыве на стадионе Металлист, в Харькове, Украине. Изначально планировалось в одной футболке объединить культуры всех стран, в которых жил, учился, любил, танцевал и работал создатель. В шрифте, цвете, надписи, дизайне швов и даже качестве используемых материалов кроются частички Украины, Германии, Бельгии и Франции.
Но, как это обычно бывает, с началом проекта наши головы взорвались идеями и стало понятно, что в рамках одной футболки воплотить всё не выйдет, а хочется. Это стало отправной точкой — мы начали думать над названием. Первой идеей, которая, к слову, продержалась около трёх месяцев в голове дизайнера, но была моментально отметена менеджером, стала "L'art de la taille", что в переводе с французского прекрасно сочеталось с политикой бренда и означает "Искусство кроя".